バイカルチャラルな自分を失わないために

インテグレーテッド広告キャンペーンによる文化の融合

この広告キャンペーンは、Xfinity Ethnic Channelの特許取得済みのブランドプロミス、すなわち多文化的な提供者としての役割を、直接的な言葉で言うのではなく、劇的な形で示すことを目指しています。テーマを強調するために、テレビのテストパターンを全面的に活用し、「失う」瞬間を示唆します。ブラジル、中国、フランス、イタリア、日本、インド、ロシア、中東などのエスニックチャンネルを結びつけ、参加国のシンボルをつなげることで多様性を感じさせます。

デザインにはピクセルアートが使用されています。ピクセルアートは、コンピュータグラフィックスの初期の日々に由来するデジタルアートの一種で、画面上のピクセル数が限られていたため、作成したビジュアルはかなり粗くブロック状に見えました。

8つのポスターには、主要なアイデアである「バイカルチャラルな自分を失わない」を解釈するための8つの異なる言語がタイトルに含まれています。キーワードとしては、「文化の多様性」「エスニックチャネル」「文化の融合」などが挙げられます。

広告キャンペーン開始後1ヶ月で、前年同期比でチャンネルの加入者数が25%増加しました。このプロジェクトは2020年11月にサンフランシスコで開始され、2021年1月に完成しました。

文化的な喪失は、小さな集団がより大きく、より支配的な文化と出会ったり、その中に巻き込まれたりしたときに通常発生します。Xfinity Ethnic Channelがあなたのルーツを保存できる一つの理由は、英語が移民の親や祖父母の言葉を置き換える傾向があるため、言語的な同化が時々、失われた言語と遺産を取り戻す努力を煽るからです。

言語の喪失は、人々のアイデンティティと所属感を損ない、最終的にはコミュニティ全体を根絶やしにします。彼らは、彼らを取り込んだ支配的な言語と文化に取り込まれるかもしれませんが、その過程で彼らの遺産を失ってしまいます。Xfinity Ethnic Channelは、あなたの言語がどれほど重要であるかを理解しています。

文化的な融合を達成するためのこのキャンペーンのミッションは、移民に対してバイカルチャラルを維持するという明確なメッセージを伝え、文化的な融合についての認識を高め、教育することでした。キャンペーンは、失う瞬間を示唆するテレビのテストパターンを全面的に活用することで構築されました。キービジョンは、参加国の8つのシンボルを結びつけて、統一感のある多様性を作り出します。ポルトガル語、中国語、アラビア語、ロシア語、日本語、フランス語、イタリア語、ヒンディー語の8つの異なる言語をタイトルに使用して、主要なアイデアである「バイカルチャラルな自分を失わない」を解釈します。

このデザインは、2021年のA' Advertising, Marketing and Communication Design Awardで銀賞を受賞しました。銀賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技能を誇り、優れたレベルのエクセレンスを示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き出します。